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从“冰雪热”到“绿茵火”一颗足球“撬动”山海关

2026-06-03 15:18

　　近年来，冰雪经济已成为全国乃至世界认识东北的“名片”。当冰雪渐渐消融，如何借力打力，让“冬热”延烧到盛夏，让“冷资源”变成驱动高质量发展的“热引擎”？5月23日，随着“东北超”在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四城同步打响揭幕战，一脚“踢”出了东北的另一种可能：用体育赛事开启文体旅融合新篇章。

　　据了解，本届“东北超”由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古三省一区联手打造，是全国首个跨省区城市足球超级联赛。“东北超”对标“苏超”、立足本土，以城市为名、以草根为核，推动足球运动回归群众本源，助力东北全面振兴与体文旅商农深度融合。

　　5月23日，大批沈阳市民赶到沈阳铁西体育场观看“东北超”揭幕战（央广网记者 李子平 摄）

　　与其他追求球星效应的职业联赛不同，“东北超”坚持全民参与、全民共享的办赛理念，8个城市汇聚了来自各行各业的390名业余球员，覆盖学生、社会从业者、足球爱好者等，各族群众同场竞技、深度交流，生动展现“中华民族一家亲”的和谐氛围。

　　揭幕战当天，4大赛区全线万人次。“这是我第一次在现场看球，嗓子都喊哑了，没想到足球这么让人激动！”沈阳市民杨海宾告诉记者，很幸运能中签揭幕战门票，这次她带着家人一同观赛，还准备跟着沈阳队一起到外地参赛。

　　来自江苏的球迷经灼表示，比赛非常精彩，感受到了东北人的豪情，“东北人骨子里有强大的足球基因，而这次全民参与的赛事，则把东北人的热情彻底释放出来。”

　　“如果不是来看球，我真的不知道沈阳有这么多好吃的，好玩的。满街都是年轻人，感觉城市特别有活力。”从鸡西专程赶来的球迷李先生说。

　　让体育的“流量”变文旅的“留量”，“东北超”刚一问世，就展现出极强的消费拉动效应。某平台数据显示，赛事首周，四城文旅预订全线走高：沈阳文旅订单预订量同比增长29%，哈尔滨文旅预订增速达41%，呼和浩特文旅预订增速达53%、景区预订量增长超五倍。

　　作为跨省域体育赛事，“东北超”跳出单一城市、单一省份的发展思维，以足球为纽带推动四省区文旅资源互通、市场共建，四省区联合打造“超游东北”文化IP，“一张球票闯关东”。

　　各地也纷纷出台配套举措放大赛事效应。辽宁发布“超十惠”十大惠民政策，百余家知名旅游景区推出免票优惠，球迷凭票根、客队省份游客凭身份证，均可直接享受消费福利；吉林打造“超”游吉林精品文旅线路，数十家重点景区实行持票免首道门票；黑龙江计划开展500场以上促消费活动，哈尔滨投放超4000万元文旅消费券；内蒙古推出299元文旅一卡通，整合区内120家景区及多项消费权益。

　　5月24日上午，沈阳大东副食选购“蟹黄酥”的顾客排成长队（央广网记者 李子平 摄）

　　最近，沈阳某动物园被网络误传列入免票名单。对此，景区并未冷冰冰地“辟谣澄清”，而是热乎乎地“将错就错”，主动申请加入免票行列。这场暖心小插曲，把足球赛场热度延伸为城市惠民温度，为文商旅体深度融合发展增添了又一鲜活注脚。

　　从“被免票”到“主动免票”，这笔账到底是赔还是赚？动物园负责人在接受采访时算的“综合账”颇具深意：看似损失了每天30万元的门票收入，但人流涌入带来的餐饮、文创等二次消费增长，以及景区和沈阳的口碑形象，远超账面数字。这份主动让利、诚意兜底的豪爽，显示了沈阳老铁对龙江人民的热情，也恰恰折射出“东北超”主打区域协同的办赛初衷。

　　辽宁省社会科学院研究员张思宁表示，以前东北三省一区的区域协同发展，大多聚焦产业共建、交通互通、政务服务通办等领域，而这一次的“东北超”则成为群众感知度更强、共情度更高的民间文体交流，让“整装东北”成为人们共鸣的强点。

　　据了解，哈尔滨冰雪大世界在赛事期间推出“东北超”第二现场，在冰雪美食馆搭建屏幕，实时直播赛事，巧妙实现了冰雪IP与足球IP的跨界联动。

　　从去年冬天的“冰雪奇缘”，到今年夏天的“足球盛夏”，东北文旅市场正加速摆脱“一季养三季”的被动局面。2026年沈阳市政府工作报告中明确提出，沈阳全力促进文旅体商融合消费，办火“东北超”、CBA、中超、女超“四大球市”，唱响春夏秋冬旅游“四季歌”；开展全民健身体育赛事活动1600场以上，全年接待游客突破2.5亿人次。“办赛事”正在向“营城市”转变。

　　冰雪经济夯实产业底盘，群众足球激活夏日内需，“一冷一热”两大特色产业形成全年消费闭环。依托跨省群众体育赛事搭建区域协同桥梁，东北正不断丰富文体旅融合新业态，持续挖掘内需增长潜力，用全季节、全区域的消费活力，为东北全面振兴注入源源不断的内生动力。（央广网记者李婕 姜葳 李子平 杨亚东 李雪）

　　随着“东北超”在四城同步打响揭幕战，一脚“踢”出了东北的另一种可能：用体育赛事开启文体旅融合新篇章。